在備受矚目的湖南衛(wèi)視2017年度廣告招商會(huì)上，平臺(tái)正式公布了新一年的重磅大劇資源與戰(zhàn)略布局。本次招商會(huì)不僅展示了強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣，更凸顯了在“軟件開(kāi)發(fā)”與科技驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)電視媒體與新興技術(shù)深度融合，以創(chuàng)新姿態(tài)引領(lǐng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)。
一、 大劇資源亮眼，構(gòu)筑內(nèi)容護(hù)城河
招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，湖南衛(wèi)視發(fā)布了2017年即將推出的多部頂級(jí)劇集。片單涵蓋了古裝傳奇、都市情感、青春偶像等多重題材，集結(jié)了國(guó)內(nèi)一線(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)與當(dāng)紅演員陣容。例如，備受期待的《XX傳奇》（此處為虛擬劇名，代表公布的具體項(xiàng)目）以其宏大的制作規(guī)模和精良的服化道設(shè)計(jì)，旨在延續(xù)平臺(tái)在古裝劇領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；而聚焦當(dāng)代都市生活的《YY進(jìn)行時(shí)》則力圖以貼近現(xiàn)實(shí)的劇情和深刻的社會(huì)洞察，引發(fā)觀眾共鳴。這些大劇的集中發(fā)布，彰顯了湖南衛(wèi)視持續(xù)加碼頂級(jí)內(nèi)容投入，鞏固其作為省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)頭羊地位的決心。
二、 “軟件開(kāi)發(fā)”賦能，驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)與體驗(yàn)革新
值得注意的是，本次招商會(huì)在展示內(nèi)容硬實(shí)力的也著重強(qiáng)調(diào)了技術(shù)“軟件開(kāi)發(fā)”在媒體運(yùn)營(yíng)中的核心作用。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與廣告系統(tǒng)升級(jí)：湖南衛(wèi)視正著力開(kāi)發(fā)并優(yōu)化其廣告投放與數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。通過(guò)先進(jìn)的軟件算法，平臺(tái)能夠更精確地分析觀眾畫(huà)像、收視習(xí)慣及內(nèi)容偏好，從而為廣告主提供更高效、更具針對(duì)性的跨屏整合營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。
- 互動(dòng)體驗(yàn)與用戶(hù)平臺(tái)構(gòu)建：依托自有或合作的軟件應(yīng)用（如“芒果TV”APP及其相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)），湖南衛(wèi)視致力于打破單向傳播模式。圍繞大劇資源，開(kāi)發(fā)系列線(xiàn)上互動(dòng)功能，如劇情競(jìng)猜、角色投票、衍生短視頻創(chuàng)作、虛擬社區(qū)互動(dòng)等，將電視觀眾轉(zhuǎn)化為高參與度的平臺(tái)用戶(hù)，延長(zhǎng)內(nèi)容價(jià)值鏈，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
- 制播流程智能化管理：在內(nèi)容生產(chǎn)與播出環(huán)節(jié)，軟件開(kāi)發(fā)應(yīng)用于節(jié)目編排優(yōu)化、收視實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、版權(quán)管理系統(tǒng)及后期制作流程中，提升了運(yùn)營(yíng)效率與內(nèi)容質(zhì)量控制的精細(xì)化水平。
三、 科技+娛樂(lè)，生態(tài)化戰(zhàn)略前景可期
2017年湖南衛(wèi)視的招商策略，清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：頂級(jí)內(nèi)容是與觀眾建立連接的基礎(chǔ)，而先進(jìn)的“軟件開(kāi)發(fā)”能力則是深化連接、創(chuàng)新商業(yè)模式、構(gòu)建健康娛樂(lè)生態(tài)的關(guān)鍵引擎。通過(guò)將大劇的廣泛影響力與軟件技術(shù)帶來(lái)的個(gè)性化、互動(dòng)化體驗(yàn)相結(jié)合，湖南衛(wèi)視正試圖打造一個(gè)從內(nèi)容吸引、多屏互動(dòng)到商業(yè)變現(xiàn)的完整閉環(huán)。
湖南衛(wèi)視2017廣告招商會(huì)不僅是年度優(yōu)質(zhì)劇集的預(yù)告場(chǎng)，更是一次面向未來(lái)的戰(zhàn)略宣言。在媒體融合深度發(fā)展的時(shí)代，平臺(tái)通過(guò)強(qiáng)化“軟件開(kāi)發(fā)”這一技術(shù)臂膀，為其龐大的內(nèi)容身軀注入了智慧與活力。這預(yù)示著湖南衛(wèi)視將在鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的以科技驅(qū)動(dòng)全面升級(jí)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)拓更為廣闊的成長(zhǎng)空間，為觀眾和廣告主創(chuàng)造更大的價(jià)值。
